1. Ассортимент с точки зрения бизнеса: эволюция экономики, история появления ассортимента, роль ассортимента в бизнесе
2. Ассортимент с точки зрения потребителя: роли человека в процессе взаимодействия с бизнесом, петля исследования и оценки, понятие категории
3. Формирование категорий: модели потребления, примеры категорий, тренды и инсайты
4. Управление ассортиментом и категорийный менеджмент: правила категорийного менеджмента, защита категорий от конкурентов, бренд-разнообразие, региональные особенности
5. Инструменты для анализа ассортимента: ABC-анализ, XYZ-анализ, BCG-матрица, ABCDX-анализ, анализ жизненного цикла продукта
6. Построение ассортиментной стратегии: позиционирование категорий, баланс ширины и глубины ассортимента, роли категорий в ассортименте, типичные ошибки
7. Будущее ассортимента: тренды потребительского поведения, примеры новых подходов
Генерация идей:
1. Почему сложно генерировать идеи: конформизм, ограниченность, автоматизмы, важность вопросов
2. Методы и правила генерации идей: метод диапазона, метод случайных слов, метод сомнения в очевидном, метод вычитания, переформулировка
3. Практика генерации идей
4. Оценка и принципы выбора лучших идей