Бренд-менеджмент
Программа повышения квалификации
Института дополнительного профессионального образования
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
Оставить заявку Института дополнительного профессионального образования
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
75 000 р.
Стоимость
18 мая
Старт обучения
2 месяца
Длительность
Онлайн
Формат
Академический руководитель
подробнее о программе
подробнее о программе
Программа повышения квалификации, которая дает понимание сущности бренда, раскрывает методологию управления брендом, уделяя особое внимание коммуникации бренда с потребителем.
Преимущества программы
-
Теория и практика в одномБазовый курс повышения квалификации, сочетающий теоретические и экспертные модели в сфере бренд-менеджмента с лучшими кейсами и know-how компаний -
ИнтерактивИнтерактивные сессии с практикующими экспертами по бренд-менеджменту и маркетингу
Партнеры программы
После успешного окончания программы, вы получите уникальную возможность пройти стажировку в одной из компаний-партнеров.
- Стажировка и возможное трудоустройство после успешного прохождения стажировки в производственной компания "Фармамед", которая ведёт свою деятельность с 2003 года и специализируется на производстве готовых лекарственных средств и активных фармацевтических субстанций.
- Стажировка в развивающейся российской компании, основанной коллективом профессионалов, проработавших более 20 лет на высокотехнологичных рынках в сфере электроэнергетики, накопления и выработки электроэнергии, радиоэлектроники, телекоммуникаций и систем безопасности.
Наши преподаватели
- Елена КорчагинаРуководитель программы, преподаватель дисциплин «Ситуационный анализ и аудит бренда», д.э.н. Лауреат премий Правительства Санкт-Петербурга в области научной и педагогической деятельности, автор более 100 публикаций по вопросам маркетинга в ведущих рецензируемых российских и международных журналах.
- Татьяна ТэорПреподаватель дисциплины «Современный бренд менеджмент», к.э.н.
- Нелли КозловаПреподаватель дисциплины «Стратегическое и операционное управление брендом». К.э.н., доцент, заместитель директора по международной деятельности Высшей школы сервиса и торговли ИПМЭиТ Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
- Денис БезручкоПреподаватель экспертных сессий, дисциплины «Управление капиталом и оценка стоимости бренда». К.э.н., практикующий эксперт в области бизнес-планирования и финансового моделирования, владелец консалтинговой компании.
Программа подойдет
-
Начинающим бренд-менеджерамПолучите базовые знания по маркетингу и углубитесь в специфику управления брендом -
Маркетологам, специалистам по PR, управлению нематериальными активами компании и деловой репутациейСможете освоить смежную сферу бренд-менеджмента -
Cобственникам малого и среднего бизнесаУзнаете, как создать уникальные бренды для своих товаров и услуг и сформировать высокую лояльность к этим брендам у целевой аудитории
Программа курса
Роль и значение брендинга. Концепции бренда и их эволюция. Современные модели брендинга. Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности.
Анализ тенденций развития рынка. Исследование потребителей. Анализ брендов конкурентов. Аудит бренда.
Значение брендинга для различных целевых групп. Стратегии бренд-менеджмента. Управление взаимодействием с потребителями. Управление развитием бренда.
Разработка идентичности бренда. Разработка идентификаторов бренда. Управление коммуникациями бренда.
Активы бренда, их состав и структура. Капитал бренда, основные источники и элементы марочного капитала. Потребительский капитал бренда. Модели управления капиталом бренда (BrandAssetValuator). Обзор основных методов оценки стоимости брендов. Оценка стоимости бренда по методу компании «Interbrand». Оценка стоимости бренда по методу компании «Brand Finance» и «BrandZ». Методика дисконтирования будущих денежных потоков, методика премиальной прибыли. Кейсы расчета стоимости российских брендов.
График обучения
Занятия по будням
в вечернее время с 18:45 до 21:55
в вечернее время с 18:45 до 21:55
После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного
НИУ ВШЭ образца.
НИУ ВШЭ образца.
Наши выпускники работают
Оставить заявку
Вас могут заинтересовать:
20 мая | Очно
9 апреля | Онлайн
Сильная команда экспертов-практиков
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.
Об Институте дополнительного профессионального образования Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге
Вышку выбирают, потому что:
Бизнес-образование в Питерской Вышке - это более 40 программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Они учитывают последние тренды и изменения, которые коснулись бизнеса.
№1
№1
в рейтинге доверия работодателей по версии Forbes Education
среди лучших вузов по версии HeadHunter
Комьюнити
Во время обучения наши слушатели находят друзей, коллег и партнеров по бизнесу среди более чем
20 000 выпускников.
Во время обучения наши слушатели находят друзей, коллег и партнеров по бизнесу среди более чем
20 000 выпускников.
- 40программ ДПО
- 20 тыс.выпускников программ бизнес-образования
- 65корпоративных проектов
Q&A
Очный модуль программы пройдёт в аудиториях учебного кампуса НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге. Далее обучение будет проходить в очном формате.
Вступительных испытаний нет. Если вы сомневаетесь, подойдет ли вам выбранная программа или хотите задать уточняющие вопросы по содержанию и результатам обучения, вы всегда можете проконсультироваться у руководителя программы.
Программа допускает обучение только на основании высшего образования, если у вас его нет — можно пройти обучение, заключив с нами договор услуг. В таком случае мы не сможем выдать вам удостоверение, а только сертификат о прохождении дисциплин, указанных в программе обучения.
Если вы сейчас получаете высшее образование, то удостоверение мы сможем выдать вам после того, как вы получите диплом о высшем образовании и пришлете нам его скан.
Если вы сейчас получаете высшее образование, то удостоверение мы сможем выдать вам после того, как вы получите диплом о высшем образовании и пришлете нам его скан.
Мы рекомендуем выделять в неделю от 4 до 6 часов на освоение учебных материалов.
Мы понимаем, что для обучения вы будете выделять время из других сфер вашей жизни и не всегда сможете посещать 100% занятий. Мы допускаем небольшой процент пропусков, при условии, что они будут заранее согласованы с менеджером программы, и это никак не отразиться на качестве вашей выпускной работы.
На очном обучении запись занятий не ведётся. На онлайн обучении запись можно получить по предварительной договоренности с менеджером программы, но не стоит забывать, что ваша вовлеченность в учебный процесс намного выше при личном присутствии на занятиях.
Наши контакты
Хотите записаться на программу, уточнить детали обучения или подобрать ту самую программу под свои задачи?
Питерская Бизнес-Вышка на связи и готова помочь вам с выбором — от первого вопроса до зачисления.
Питерская Бизнес-Вышка на связи и готова помочь вам с выбором — от первого вопроса до зачисления.
👤 Менеджер программы
Виктория Киселева
+7 (812) 644-59-10*61235
📲 Написать
Max: +7 (981) 905-64-70
Telegram: @idpohse_spb
E-mail: idpo@hse.ru
📞 Позвонить
+7 (981) 905-64-70
Виктория Киселева
+7 (812) 644-59-10*61235
📲 Написать
Max: +7 (981) 905-64-70
Telegram: @idpohse_spb
E-mail: idpo@hse.ru
📞 Позвонить
+7 (981) 905-64-70
📍 Наш адрес
город Санкт-Петербург, улица Союза Печатников, дом 16
город Санкт-Петербург, улица Союза Печатников, дом 16