310 000 р.

Стоимость

Июнь 2025 г.

Старт обучения

6 месяцев

Длительность

Очно

Формат

День открытых дверей онлайн-программ по маркетингу | 3 апреля
Узнать подробности

О программе

Российская спортивная индустрия претерпевает период серьезных перемен под влиянием внешних вызовов и роста популярности здорового образа жизни и спорта, как вида отдыха. Это требует от спортивных организаций перестройки маркетинга, нацеленного одновременно на популяризацию своего вида спорта в целом и привлечения новых клиентов и болельщиков в свои залы, клубы и центры.

Программа "Спортивный маркетинг" научит вас внедрять бизнес-подходы в управление спортивными организациями, привлекать партнеров и спонсоров, а также качественно освещать свою деятельность в СМИ и интернете.

Преимущества программы

Уникальность

Взгляд на индустрию со стороны спорта и бизнеса
Адаптация под специфику

Сосредоточение на отраслевых особенностях построения маркетинговой стратегии для спортивной индустрии
Обучение на реальных кейсах

Обучение на реальных кейсах и примерах из спортивного бизнеса, что помогает сразу применять полученные знания на практике

Наши преподаватели

Елена Пономарева

Академический руководитель программы
Преподаватель дисциплин «Внешняя стратегическая среда маркетинга: анализ рынка, анализ конкурентов, трендвотчинг», «Проектирование ценностного предложения» и «Разработка миссии, ценностей, позиционирования и маркетинговой стратегии компании»
К.э.н., член Гильдии Маркетологов, основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов»
Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию ЛОТПП

Веретенин Игорь

Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Событийный спортивный маркетинг»
Операционный директор гольф-клуба «Петергоф», председатель комитета по предпринимательству в сфере спорта ЛОТПП

Алексей Игнатьев

Преподаватель дисциплины «Управление брендами спортивных организаций и продуктов»
Глава агентства стратегий и креатива Synamica, эксперт в брендинге и коммуникациях

Ярослав Павлов

Преподаватель дисциплины «Разработка стратегии развития и маркетинговой стратегии спортивной организации»
Ректор бизнес-школы ИМИСП, собственник ИТ-компании, эксперт по стратегии и трендвотчингу, фасилитатор, OKR Certified Master

Кирилл Щекутьев

Преподаватель дисциплины «Маркетинг спортивных федераций и лиг»
Генеральный секретарь Европейской Конфедерации бокса (EUBC), член Исполкома Федерации бокса России. Генеральный секретарь Федерации бокса России в 2021 году. Руководитель промоутерской компании “Iron&Gloves Promotion”, которая организовывает мероприятия по разным видам спорта, в том числе боксу и гольфу в разных странах мира

Валерий Сущенко

Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта»
Д. пед. н., полномочный представитель Российского студенческого спортивного союза по Санкт-Петербургу, директор института Физической культуры, спорта и туризма Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого

Петр Пылаев

Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством»
Вице-президент РОО «Спортивная федерация водно-моторного спорта Санкт-Петербурга»

Игорь Сологуб

Преподаватель дисциплин «Основы спортивной индустрии», «Спортивный PR и медиапланирование» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством»
Советник председателя Комитета по физической культуре и спорту Правительства Санкт‑Петербурга, креативный директор общественного движения «Клуб болельщиков сборной России RU», продюсер

Александр Никитин

Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Запуск спортивных стартапов и проектов»
Заместитель генерального директора по маркетингу СРК «Энергия Высоты», заместитель генерального директора по маркетингу СЦ «Фабрика Футбола»

Елена Дюкарева

Преподаватель дисциплины «Правовое обеспечение спортивного маркетинга»
Вице-президент ЛОТПП, действующий юрист. Член Общественного совета при УФНС России по ЛО, сертифицированный бизнес-тренер

Игорь Павловский

Преподаватель дисциплины «Работа со СМИ и лидерами мнений»
Главный редактор газеты «Деловой Петербург», член Общественного совета при УФНС России, член правления Санкт-Петербургского отделения Союза журналистов России

Владимир Павлов

Преподаватель дисциплин «Правовое обеспечение спортивного маркетинга» и «Маркетинг спортивных федераций и лиг»
Управляющий партнер коллегии адвокатов «А4», Президент «Региональное отделение Общероссийской общественной организации Федерация сноуборда России в г. Санкт-Петербург»

Георгий Начкепия

Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами»
Руководитель медиаслужбы футбольного клуба «Ленинградец», специалист по PR и маркетинговым коммуникациям

Степан Медников

Преподаватель дисциплины «Основы психологии в спорте»
Спортивный психолог, со-руководитель майнора «Психология», руководитель трека «Психология благополучия и качества жизни», доцент департамента социологии Санкт-Петербург НИУ ВШЭ

Павел Иванов

Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами»
Sales & Partnership Manager международного спортивно-маркетингового агентства RISE Group, приглашенный преподаватель в Coventry University, НИУ ВШЭ и AlmaU

Мария Абрамовская

Преподаватель дисциплины «Оценка эффективности маркетинга спортивной организации»
Эксперт ИДПО ВШЭ Санкт-Петербург, дипломированный специалист CIMA «Управление бизнесом»

Программа подойдет

Владельцам бизнесов в спортивной индустрии

Научитесь системно оценивать маркетинговую функцию. Получите инструменты для стратегического планирования и развития. Сможете эффективно связывать маркетинг с бизнес-целями.
Руководителям спортивных федераций и клубов

Систематизируете и обновите свои знания по стратегическому планированию. Овладеете современными методами разработки и внедрения стратегий. Получите инструменты для создания долгосрочной стратегии продвижения спортивной федерации или клуба
Спортсменам, планирующим запустить спортивный бизнес

Разовьёте навыки системного планирования и стратегического мышления. Научитесь принимать обоснованные стратегические решения, научитесь разрабатывать бренд с учетом личного опыта и репутации спортсмена, что добавит бизнесу уникальность и доверие со стороны клиентов.
Маркетологам из индустрии спорта

Получите знания о современных тенденциях и передовых методах работы, практические навыки использования цифровых платформ, аналитических инструментов и социальных сетей для продвижения спортивных брендов.
Маркетологам из других сфер, заинтересованных в развитии в индустрии спорта

Получите понимание особенностей спортивного рынка, его сегментов и потребностей клиентов, что поможет правильно позиционировать спортивный продукт или услугу.

Программа курса

График обучения

Расписание модулей

После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного
НИУ ВШЭ образца.

310 000₽

Оплата в кассе НИУ ВШЭ по адресу ул. Союза Печатников, д. 16 или по реквизитам из квитанции в любом онлайн-банке или отделении банка.

Оставить заявку на обучение

стоимость обучения

Запросить консультацию

Нажимая на кнопку, вы подтверждаете, что прочитали Положение об обработке персональных данных (ПД) НИУ ВШЭ, вправе предоставлять свои ПД и давать согласие на их обработку. Принимаю условия этого Положения и выражаю свое согласие на обработку ПД в соответствии с пунктом 3.7 Положения об обработке персональных данных НИУ ВШЭ.

Вас могут заинтересовать:

Бренд-менеджмент

19 мая | Онлайн

Маркетинговые технологии

15 апреля | Онлайн и 17 апреля | Очно

Стратегический маркетинг

21 мая | Очно

Сильная команда экспертов-практиков
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.

Об Институте дополнительного профессионального образования Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге

Вышку выбирают, потому что:

Бизнес-образование в Питерской Вышке - это более 40 программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Они учитывают последние тренды и изменения, которые коснулись бизнеса.