310 000 р.

Стоимость

01 октября 2025 г.

Старт обучения

6 месяцев

Длительность

Очно

Формат

День открытых дверей онлайн-программ по маркетингу | 3 апреля
Узнать подробности

О программе

Российская спортивная индустрия претерпевает период серьезных перемен под влиянием внешних вызовов и роста популярности здорового образа жизни и спорта, как вида отдыха. Это требует от спортивных организаций перестройки маркетинга, нацеленного одновременно на популяризацию своего вида спорта в целом и привлечения новых клиентов и болельщиков в свои залы, клубы и центры.

Программа "Спортивный маркетинг" научит вас внедрять бизнес-подходы в управление спортивными организациями, привлекать партнеров и спонсоров, а также качественно освещать свою деятельность в СМИ и интернете.

Преимущества программы

Уникальность

Взгляд на индустрию со стороны спорта и бизнеса
Адаптация под специфику

Сосредоточение на отраслевых особенностях построения маркетинговой стратегии для спортивной индустрии
Обучение на реальных кейсах

Обучение на реальных кейсах и примерах из спортивного бизнеса, что помогает сразу применять полученные знания на практике

Наши преподаватели

Елена Пономарева

Академический руководитель программы
Преподаватель дисциплин «Внешняя стратегическая среда маркетинга: анализ рынка, анализ конкурентов, трендвотчинг», «Проектирование ценностного предложения» и «Разработка миссии, ценностей, позиционирования и маркетинговой стратегии компании»
К.э.н., член Гильдии Маркетологов, основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов»
Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию ЛОТПП

Веретенин Игорь

Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Событийный спортивный маркетинг»
Операционный директор гольф-клуба «Петергоф», председатель комитета по предпринимательству в сфере спорта ЛОТПП

Алексей Игнатьев

Преподаватель дисциплины «Управление брендами спортивных организаций и продуктов»
Глава агентства стратегий и креатива Synamica, эксперт в брендинге и коммуникациях

Ярослав Павлов

Преподаватель дисциплины «Разработка стратегии развития и маркетинговой стратегии спортивной организации»
Ректор бизнес-школы ИМИСП, собственник ИТ-компании, эксперт по стратегии и трендвотчингу, фасилитатор, OKR Certified Master

Кирилл Щекутьев

Преподаватель дисциплины «Маркетинг спортивных федераций и лиг»
Генеральный секретарь Европейской Конфедерации бокса (EUBC), член Исполкома Федерации бокса России. Генеральный секретарь Федерации бокса России в 2021 году. Руководитель промоутерской компании “Iron&Gloves Promotion”, которая организовывает мероприятия по разным видам спорта, в том числе боксу и гольфу в разных странах мира

Валерий Сущенко

Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта»
Д. пед. н., полномочный представитель Российского студенческого спортивного союза по Санкт-Петербургу, директор института Физической культуры, спорта и туризма Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого

Петр Пылаев

Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством»
Вице-президент РОО «Спортивная федерация водно-моторного спорта Санкт-Петербурга»

Игорь Сологуб

Преподаватель дисциплин «Основы спортивной индустрии», «Спортивный PR и медиапланирование» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством»
Советник председателя Комитета по физической культуре и спорту Правительства Санкт‑Петербурга, креативный директор общественного движения «Клуб болельщиков сборной России RU», продюсер

Александр Никитин

Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Запуск спортивных стартапов и проектов»
Заместитель генерального директора по маркетингу СРК «Энергия Высоты», заместитель генерального директора по маркетингу СЦ «Фабрика Футбола»

Елена Дюкарева

Преподаватель дисциплины «Правовое обеспечение спортивного маркетинга»
Вице-президент ЛОТПП, действующий юрист. Член Общественного совета при УФНС России по ЛО, сертифицированный бизнес-тренер

Игорь Павловский

Преподаватель дисциплины «Работа со СМИ и лидерами мнений»
Главный редактор газеты «Деловой Петербург», член Общественного совета при УФНС России, член правления Санкт-Петербургского отделения Союза журналистов России

Владимир Павлов

Преподаватель дисциплин «Правовое обеспечение спортивного маркетинга» и «Маркетинг спортивных федераций и лиг»
Управляющий партнер коллегии адвокатов «А4», Президент «Региональное отделение Общероссийской общественной организации Федерация сноуборда России в г. Санкт-Петербург»

Георгий Начкепия

Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами»
Руководитель медиаслужбы футбольного клуба «Ленинградец», специалист по PR и маркетинговым коммуникациям

Степан Медников

Преподаватель дисциплины «Основы психологии в спорте»
Спортивный психолог, со-руководитель майнора «Психология», руководитель трека «Психология благополучия и качества жизни», доцент департамента социологии Санкт-Петербург НИУ ВШЭ

Павел Иванов

Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами»
Sales & Partnership Manager международного спортивно-маркетингового агентства RISE Group, приглашенный преподаватель в Coventry University, НИУ ВШЭ и AlmaU

Мария Абрамовская

Преподаватель дисциплины «Оценка эффективности маркетинга спортивной организации»
Эксперт ИДПО ВШЭ Санкт-Петербург, дипломированный специалист CIMA «Управление бизнесом»

Программа подойдет

Владельцам бизнесов в спортивной индустрии

Научитесь системно оценивать маркетинговую функцию. Получите инструменты для стратегического планирования и развития. Сможете эффективно связывать маркетинг с бизнес-целями.
Руководителям спортивных федераций и клубов

Систематизируете и обновите свои знания по стратегическому планированию. Овладеете современными методами разработки и внедрения стратегий. Получите инструменты для создания долгосрочной стратегии продвижения спортивной федерации или клуба
Спортсменам, планирующим запустить спортивный бизнес

Разовьёте навыки системного планирования и стратегического мышления. Научитесь принимать обоснованные стратегические решения, научитесь разрабатывать бренд с учетом личного опыта и репутации спортсмена, что добавит бизнесу уникальность и доверие со стороны клиентов.
Маркетологам из индустрии спорта

Получите знания о современных тенденциях и передовых методах работы, практические навыки использования цифровых платформ, аналитических инструментов и социальных сетей для продвижения спортивных брендов.
Маркетологам из других сфер, заинтересованных в развитии в индустрии спорта

Получите понимание особенностей спортивного рынка, его сегментов и потребностей клиентов, что поможет правильно позиционировать спортивный продукт или услугу.

Программа курса

График обучения

В разработке

После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного
НИУ ВШЭ образца.

310 000₽

Оплатить обучение можно двумя способами:
- в любом онлайн-банке или отделении банка по реквизитам из квитанции
- в кассе Вышки (ул. Союза Печатников, 16) - наличными или картой
_{Квитанцию на оплату предоставляет менеджер программы}

Оставить заявку на обучение

стоимость обучения

Запросить консультацию

Нажимая на кнопку, вы подтверждаете, что прочитали Положение об обработке персональных данных (ПД) НИУ ВШЭ, вправе предоставлять свои ПД и давать согласие на их обработку. Принимаю условия этого Положения и выражаю свое согласие на обработку ПД в соответствии с пунктом 3.7 Положения об обработке персональных данных НИУ ВШЭ.

Вас могут заинтересовать:

Бренд-менеджмент

19 мая | Онлайн

Стратегический маркетинг

21 мая | Очно

Маркетинговые технологии

17 ноября | Онлайн

Сильная команда экспертов-практиков
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.

Об Институте дополнительного профессионального образования Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге

Вышку выбирают, потому что:

Бизнес-образование в Питерской Вышке - это более 40 программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Они учитывают последние тренды и изменения, которые коснулись бизнеса.