Спортивный маркетинг
Профессиональная переподготовка
Института дополнительного профессионального образования
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
Оставить заявку Института дополнительного профессионального образования
НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
310 000 р.
Стоимость
21 января 2026
Старт обучения
6 месяцев
Длительность
Смешанный
Формат
Узнайте больше о программе на дне открытых дверей Питерской Бизнес-Вышки
11 марта | 18:00 | Канатных цех
11 марта | 18:00 | Канатных цех
О программе
Российская спортивная индустрия претерпевает период серьезных перемен под влиянием внешних вызовов и роста популярности здорового образа жизни и спорта, как вида отдыха. Это требует от спортивных организаций перестройки маркетинга, нацеленного одновременно на популяризацию своего вида спорта в целом и привлечения новых клиентов и болельщиков в свои залы, клубы и центры.
Программа "Спортивный маркетинг" научит вас внедрять бизнес-подходы в управление спортивными организациями, привлекать партнеров и спонсоров, а также качественно освещать свою деятельность в СМИ и интернете.
Программа "Спортивный маркетинг" научит вас внедрять бизнес-подходы в управление спортивными организациями, привлекать партнеров и спонсоров, а также качественно освещать свою деятельность в СМИ и интернете.
Преимущества программы
- УникальностьВзгляд на индустрию со стороны спорта и бизнеса
- Адаптация под спецификуСосредоточение на отраслевых особенностях построения маркетинговой стратегии для спортивной индустрии
- Обучение на реальных кейсахОбучение на реальных кейсах и примерах из спортивного бизнеса, что помогает сразу применять полученные знания на практике
Наши преподаватели
Программа подойдет
-
Владельцам бизнесов в спортивной индустрии
Научитесь системно оценивать маркетинговую функцию. Получите инструменты для стратегического планирования и развития. Сможете эффективно связывать маркетинг с бизнес-целями. -
Руководителям спортивных федераций и клубов
Систематизируете и обновите свои знания по стратегическому планированию. Овладеете современными методами разработки и внедрения стратегий. Получите инструменты для создания долгосрочной стратегии продвижения спортивной федерации или клуба -
Спортсменам, планирующим запустить спортивный бизнес
Разовьёте навыки системного планирования и стратегического мышления. Научитесь принимать обоснованные стратегические решения, научитесь разрабатывать бренд с учетом личного опыта и репутации спортсмена, что добавит бизнесу уникальность и доверие со стороны клиентов. -
Маркетологам из индустрии спорта
Получите знания о современных тенденциях и передовых методах работы, практические навыки использования цифровых платформ, аналитических инструментов и социальных сетей для продвижения спортивных брендов. -
Маркетологам из других сфер, заинтересованных в развитии в индустрии спорта
Получите понимание особенностей спортивного рынка, его сегментов и потребностей клиентов, что поможет правильно позиционировать спортивный продукт или услугу.
Программа курса
- Структура и участники спортивной индустрии
- Особенности спортивной индустрии как сферы экономики
- Международный и российский опыт спортивной индустрии
- Тенденции развития российской спортивной индустрии
- Особенности, цели и задачи спортивного менеджмента
- Методы управления в спортивном менеджменте
- Особенности менеджмента в разных видах спорта
- Особенности менеджмента разных спортивных организаций
- Бизнес-модель и маркетинговые особенности спортивной индустрии
- Аудит текущего состояния маркетинга спортивной организации
- Постановка целей развития и маркетинга спортивной организации
- Структура отдела маркетинга и управление маркетингом спортивной организации
- Анализ спортивного рынка
- Конкурентный анализ и анализ лучших практик
- Трендвотчинг и выявление ключевых трендов
- Формирование системы внешнего анализа спортивной организации
- Спортивная и бизнес-психология: модели поведения участников спортивного рынка
- Психология командных видов спорта
- Психология индивидуальных видов спорта
- Работа с негативными установками, барьерами и страхами, ограничивающими развитие спортивной организации
- Основные стейкхолдеры (контактные аудитории) спортивной организации
- Построение пути клиента (CJM) стейкхолдеров спортивной организации
- Разработка ценностных предложений для разных стейкхолдеров (контактных аудиторий) спортивной организации (модель А. Остервальдера)
- Определение миссии и ценностей спортивной организации
- Определение конкурентных преимуществ и уникальности (УТП) спортивной организации
- Определение ключевых идей, транслируемых спортивной организацией (базисные идеи позиционирования)
- Формулировка позиционирования спортивной организации для разных стейкхолдеров
- Разработка ассортиментной матрицы спортивной организации
- Операционное и стратегическое управление спортивными продуктами и проектами
- Ценообразование для спортивных продуктов и проектов
- Генерирование идей новых спортивных продуктов и проектов
- Аудит существующих брендов
- Разработка платформы нового бренда
- Разработка стратегии развития бренда
- Ключевые метрики для оценки эффективности управления брендом
- Разработка PR-стратегии спортивной организации
- Разработка и реализация PR-активностей спортивной организации
- Виды рекламы и рекламные площадки, подходящие для решения разных задач, стоящих перед спортивной организацией
- Формирование медиаплана спортивной организации. Оценка эффективности
- Возможные PR и рекламные интеграции спортивных организаций и СМИ
- Как спортивной организации стать интересной для СМИ
- Как писать так, чтобы материалы спортивной организации принимали СМИ
- Работа с блогерами и лидерами мнений (как выбрать и что им интересно получить от спорта)
- Виды спонсоров и партнеров
- Механика выбора спонсоров и партнеров для решения разных задач, стоящих перед спортивными организациями
- Формирование партнерских и спонсорских пакетов
- Интеграция спонсоров и партнеров в проекты спортивной организации
- Разработка контент-стратегии спортивной организации для социальных сетей
- Выбор социальных сетей для ведения. Особенности работы с разными социальными сетями
- Определение инфоповодов и формирование контент-планов
- Стратегии увеличения количества подписчиков в социальных сетях спортивной организации
- Разработка (доработка) сайта спортивной организации
- Интернет-реклама (продвижение)
- Email-маркетинг
- Работа с различными онлайн-площадками и сервисами
- Виды спортивных мероприятий. Выбор мероприятия с учетом стоящих перед спортивной организацией целей
- Разработка концепций спортивного мероприятия (в т.ч. спецпроекты)
- Планирование, бюджетирование и организация спортивных мероприятий (этапы, ответственные, бюджеты, чек-листы и др.)
- Продвижение спортивного мероприятия
- Привлечение участников на спортивное мероприятие
- Привлечение зрителей и болельщиков на спортивное мероприятие
- Билетный спортивный маркетинг (определение и обоснование цены, продажа, ценовые акции и др.)
- Привлечение спонсоров и партнеров на спортивное мероприятие
- Маркетинг и PR во время спортивного мероприятия и после его окончания
- Оценка эффективности спортивного мероприятия
- Работа с болельщиками и фан-клубами
- Спортивный мерчандайзинг
- Программы лояльности и реферальные программы
- Продажа спортивных товаров и услуг
- Определение внутренних и внешних драйверов развития спортивной организации
- Определение вектора развития и формулировка маркетинговой стратегии спортивной организации
- Формирование стратегического и операционных планов для спортивной организации
- Масштабирование, франчайзинг и переход в сетевой формат
- Взаимодействие спортивных организаций с органами власти
- Взаимодействие спортивных организаций с федерациями
- Запуск проектов в форме ГЧП
- Грантовая поддержка спортивных организаций
- Маркетинговые цели и задачи федераций, работающие инструменты их достижения
- Инструменты продвижения видов спорта на разных уровнях (страна, регион, город)
- Особенности работы с немассовыми и непопулярными видами спорта
- Выстраивание эффективной системы взаимодействия федерации с государством, спортивными клубами, спортсменами, бизнесом, СМИ и другими аудиториями
- Защита интеллектуальной собственности и лицензионные взаимоотношения в индустрии спорта
- Законодательство о рекламе и защите прав потребителей
- Взаимодействие спортивной организации со спонсорами и партнерами
- Регулирование агентской деятельности в индустрии спорта
- Постановка целей. Соотношение личного бренда/образа команды и бренда спортивной организации
- Формирование платформы личного бренда/образа команды (целевая аудитория, ключевые идеи, ценности, обещания, атрибуты, уникальность и др.)
- Формирование коммуникационной платформы личного бренда/образа команды (выбор каналов продвижения, инфоповоды, коммуникационные сообщения и др.)
- Разработка плана формирования и укрепления личного бренда/образа команды
- Маркетинговое обоснование целесообразности запуска спортивного стартапа или проекта (для внутренних целей и для инвестора)
- Основные контрольные показатели и метрики спортивного стартапа или нового проекта
- Маркетинг спортивных стартапов и проектов на этапе запуска (как успешно запустить и каких ошибок избежать)
- Маркетинг спортивных стартапов и проектов на этапе роста и развития (на что делать упор, что делать, что не делать, что поможет быстрее раскачать и т.п.)
- Принятие управленческих решений на основе внутренней отчетности спортивной организации
- Расчет себестоимости спортивных товаров и услуг
- Оценка эффективности продаж, маркетинговых и рекламных активностей
- Формирование укрупненной финансовой модели спортивной организации (НКО и КО)
- Круглый стол с руководителями и владельцами спортивных организаций на тему: «Бизнес-подход в управлении спортивными организациями»
- Круглый стол с руководителями федераций и лиг на тему: «Событийный спортивный маркетинг»
- Экскурсии на спортивный объект (в спортивную организацию)
- Встречи или мастер-классы с известными спортсменами
После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите диплом о профессиональной переподготовке установленного
НИУ ВШЭ образца.
НИУ ВШЭ образца.
Оставить заявку
Вас могут заинтересовать:
18 мая | Онлайн
20 мая | Очно
7 апреля | Онлайн
Сильная команда экспертов-практиков
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.
Опытные эксперты, которые знают бизнес изнутри и делятся со слушателями прикладными инструментами для решения реальных задач.
Об Институте дополнительного профессионального образования Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге
Вышку выбирают, потому что:
Бизнес-образование в Питерской Вышке - это более 40 программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Они учитывают последние тренды и изменения, которые коснулись бизнеса.
№1
№1
в рейтинге доверия работодателей по версии Forbes Education
среди лучших вузов по версии HeadHunter
Комьюнити
Во время обучения наши слушатели находят друзей, коллег и партнеров по бизнесу среди более чем
20 000 выпускников.
Во время обучения наши слушатели находят друзей, коллег и партнеров по бизнесу среди более чем
20 000 выпускников.
- 40программ ДПО
- 20 тыс.выпускников программ бизнес-образования
- 65корпоративных проектов
Q&A
Очный модуль программы пройдёт в аудиториях учебного кампуса НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге. Далее обучение будет проходить в очном формате.
Вступительных испытаний нет. Если вы сомневаетесь, подойдет ли вам выбранная программа или хотите задать уточняющие вопросы по содержанию и результатам обучения, вы всегда можете проконсультироваться у руководителя программы.
Программа допускает обучение только на основании высшего образования, если у вас его нет — можно пройти обучение, заключив с нами договор услуг. В таком случае мы не сможем выдать вам удостоверение, а только сертификат о прохождении дисциплин, указанных в программе обучения.
Если вы сейчас получаете высшее образование, то удостоверение мы сможем выдать вам после того, как вы получите диплом о высшем образовании и пришлете нам его скан.
Если вы сейчас получаете высшее образование, то удостоверение мы сможем выдать вам после того, как вы получите диплом о высшем образовании и пришлете нам его скан.
Мы рекомендуем выделять в неделю от 4 до 6 часов на освоение учебных материалов.
Мы понимаем, что для обучения вы будете выделять время из других сфер вашей жизни и не всегда сможете посещать 100% занятий. Мы допускаем небольшой процент пропусков, при условии, что они будут заранее согласованы с менеджером программы, и это никак не отразиться на качестве вашей выпускной работы.
На очном обучении запись занятий не ведётся. На онлайн обучении запись можно получить по предварительной договоренности с менеджером программы, но не стоит забывать, что ваша вовлеченность в учебный процесс намного выше при личном присутствии на занятиях.
Наши контакты
Хотите записаться на программу, уточнить детали обучения или подобрать ту самую программу под свои задачи?
Питерская Бизнес-Вышка на связи и готова помочь вам с выбором — от первого вопроса до зачисления.
Питерская Бизнес-Вышка на связи и готова помочь вам с выбором — от первого вопроса до зачисления.
👤 Менеджер программы
Анастасия Михайлова
+7 (812) 644-59-10*61258
📲 Написать
Max: +7 (981) 905-64-70
Telegram: @idpohse_spb
E-mail: idpo@hse.ru
📞 Позвонить
+7 (981) 905-64-70
Анастасия Михайлова
+7 (812) 644-59-10*61258
📲 Написать
Max: +7 (981) 905-64-70
Telegram: @idpohse_spb
E-mail: idpo@hse.ru
📞 Позвонить
+7 (981) 905-64-70
📍 Наш адрес
город Санкт-Петербург, улица Союза Печатников, дом 16
город Санкт-Петербург, улица Союза Печатников, дом 16