Почему стоит прийти?
Управление маркетингом в эпоху AI
Как принимать решения, видеть возможности, создавать ценность и управлять спросом, когда инструменты становятся доступными всем
Искусственный интеллект стремительно меняет маркетинг.
Анализ данных, проведение исследований, создание контента, разработка креативов и поиск идей становятся все быстрее и доступнее. Но технологии не могут сделать маркетинг эффективным автоматически
Нейросеть может обработать информацию
предложить варианты позиционирования или подготовить контент. Но она не решит, каким бизнес должен стать через 5-10 лет, на каком рынке ему вести конкурентную борьбу, на какую аудиторию и продукты делать упор в развитии и какие смыслы и ценности положить в основу основ
Чем больше операций берет на себя AI,
тем выше ценность человеческого мышления директоров по маркетингу: способности видеть бизнес как систему, работать с неопределенностью, понимать мотивацию потребителей, чувствовать тренды, находить возможности и принимать решения, за которые нельзя переложить ответственность на алгоритмы
Кому будет полезно?
Расписание вебинаров
- «Ну, эти…»: почему компанию не могут вспомнить1. Почему компания может делать много, а в памяти клиента не остаётся ничего?
2. Чем вас называют клиенты между собой и почему их слова важнее того, что написано на сайте?
3. Из чего складывается след в памяти: имя, знак, язык. Что из этого есть у вас?
4. Почему компании одной отрасли звучат одинаково и как отличиться?
5. Два теста и что делать, если после тестов выяснилось, что запоминать нечего - ДНК бренда как экономическая модель: как превратить нематериальные активы в деньги и снизить CAC на 30%1. Позиционирование – это не про «как нас любят». Это про «сколько нам стоит привлечь клиента» и «насколько долго он остается». Как это увидеть и на какие данные смотреть
2. Если ваша ДНК не экономит вам маркетинговый бюджет – значит, это не ДНК, а фантик
3. ДНК не просто «образ бренда» а ответ на вопрос: за что клиент платит?
4. Как создать ценность и как это влияет на цену, ассортимент и каналы продвижения - «Я играю на оркестре». Маркетинг как функция мышления организации: что делает маркетолога маркетологом в эпоху AI1. Если большая часть маркетинговых операций становится доступной машине, за какую работу бизнес будет платить человеку?
2. Где сегодня находится главная проблема маркетинга? Почему больше данных не решает эту проблему?
3. Какими компетенциями должен обладать маркетолог в эпоху AI?
4. Маркетинг будущего – это функция интеграции бизнеса, способность видеть бизнес как систему - Маркетинг без иллюзий: почему сайт, лиды и SEO не дают продаж1. «Красиво, но не покупают»: сайт и упаковка без доверия и конверсии
2. «Сейчас нейросеть всё сделает»: AI без стратегии, экспертизы и контроля
3. «Нам нужны лиды подешевле»: погоня за заявками без аналитики
4. «В отчёте все хорошо»: аналитика, которая вводит бизнес в заблуждение
5. «Постим каждый день, но продаж нет»: контент без стратегии
6. «SEO»: ошибки в поисковом продвижении в эпоху AI
7. «Клиент купил – забыли»: отсутствие CRM, удержания и повторных продаж
Эксперты цикла вебинаров
Академический руководитель программы
Преподаватель дисциплин «Система стратегического маркетинга в компании. Маркетинговый стратегический аудит», «Внешний стратегический анализ: рынок, конкуренты, трендвотчинг», «Разработка ассортиментной стратегии и управление ценообразованием», «Управление реализацией маркетинговой стратегией» и «Управление отделом маркетинга: структура отдела, планирование работы, система мотивации»
К.э.н., основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов», внешний директор по маркетингу трех компаний.
Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты.
Автор книг «Время делать бизнес» (МИФ, 2024) и «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса», соавтор книг «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство» и «Управление брендом»
Преподаватель дисциплин «Система стратегического маркетинга в компании. Маркетинговый стратегический аудит», «Внешний стратегический анализ: рынок, конкуренты, трендвотчинг», «Разработка ассортиментной стратегии и управление ценообразованием», «Управление реализацией маркетинговой стратегией» и «Управление отделом маркетинга: структура отдела, планирование работы, система мотивации»
К.э.н., основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов», внешний директор по маркетингу трех компаний.
Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты.
Автор книг «Время делать бизнес» (МИФ, 2024) и «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса», соавтор книг «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство» и «Управление брендом»
Преподаватель дисциплин «Проектирование ценностного предложения» и «Разработка миссии, ценностей, позиционирования и маркетинговой стратегии компании»
Действующий директор по маркетингу. Ключевые компании: Mr.Doors (№1 на рынке мебели) и «Кухонный Двор»
Опыт в маркетинге и стратегическом развитии бизнеса – более 20 лет
Специализация: стратегический маркетинг и разработка бренд-платформ с формированием продуктовых матриц (в том числе, внедрение разработок в жизнь с ростом продаж новинок в общем продуктовом портфеле до 18% в разрезе год к году).
Действующий директор по маркетингу. Ключевые компании: Mr.Doors (№1 на рынке мебели) и «Кухонный Двор»
Опыт в маркетинге и стратегическом развитии бизнеса – более 20 лет
Специализация: стратегический маркетинг и разработка бренд-платформ с формированием продуктовых матриц (в том числе, внедрение разработок в жизнь с ростом продаж новинок в общем продуктовом портфеле до 18% в разрезе год к году).
Преподаватель дисциплины «Веб-аналитика и получение информации о клиентах из данных»
Руководитель агентства по созданию и продвижению сайтов «Вебология» (более 250 проектов, среди клиентов: Александрийский театр, ТЮЗ, «Военмех» и пр.)
Опыт работы в SEO более 20 лет
Руководитель отдела маркетинга ГК «Профмастер»
Преподаватель программы MBA БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф. Устинова (блок «Интернет-маркетинг»)
Выпускник программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
Руководитель агентства по созданию и продвижению сайтов «Вебология» (более 250 проектов, среди клиентов: Александрийский театр, ТЮЗ, «Военмех» и пр.)
Опыт работы в SEO более 20 лет
Руководитель отдела маркетинга ГК «Профмастер»
Преподаватель программы MBA БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф. Устинова (блок «Интернет-маркетинг»)
Выпускник программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
Преподаватель дисциплины «Маркетинг стартапов»
К.э.н., основатель ProductFrame
Эксперт по коммерциализации при группе венчурных инвесторов. Более 10 лет руководит маркетингом и развитием продуктов на рынках VentureTech, PropertyTech, DeepTech, FinTech, EdTech, FoodTech и др.
Автор акселерационной программы МФТИ «От технологии к продукту» (ДПО)
К.э.н., основатель ProductFrame
Эксперт по коммерциализации при группе венчурных инвесторов. Более 10 лет руководит маркетингом и развитием продуктов на рынках VentureTech, PropertyTech, DeepTech, FinTech, EdTech, FoodTech и др.
Автор акселерационной программы МФТИ «От технологии к продукту» (ДПО)
Преподаватель дисциплины «Поведенческая экономика и нейромаркетинг» и «Бизнес-психология как инструмент реализации маркетинговой стратегии»
Основатель первого в России агентства прикладного нейромаркетинга Marketing Evangelist
Клинический психолог, психоаналитический психотерапевт, групп – аналитик, психодинамический коуч, член международного общества нейропсихоанализа NPSA
Специализация: психоанализ бизнеса, поведенческая экономика и нейромаркетинг
Основатель первого в России агентства прикладного нейромаркетинга Marketing Evangelist
Клинический психолог, психоаналитический психотерапевт, групп – аналитик, психодинамический коуч, член международного общества нейропсихоанализа NPSA
Специализация: психоанализ бизнеса, поведенческая экономика и нейромаркетинг
Преподаватель дисциплин «Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций» и «Брендинг и бренд-коммуникации»
Глава агентства стратегий и креатива Synamica, эксперт в брендинге и коммуникациях
Глава агентства стратегий и креатива Synamica, эксперт в брендинге и коммуникациях
Преподаватель дисциплины «Разработка стратегии интернет-маркетинга: SMM-стратегия»
Генеральный директор «Агентства экспертного маркетинга NextMedia»
Автор и ведущая NextMedia Podcast, медиаменеджер
Генеральный директор «Агентства экспертного маркетинга NextMedia»
Автор и ведущая NextMedia Podcast, медиаменеджер
Преподаватель дисциплины «Стратегические корпоративные коммуникации: личный брендинг и инфлюенс-маркетинг»
Эксперт в инфлюенс-маркетинге
Программный директор АБАКОНФ, Юр.Фак и Retail Tech
Активный участник ассоциации блогеров и агентств АБА
Выпускница программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
Эксперт в инфлюенс-маркетинге
Программный директор АБАКОНФ, Юр.Фак и Retail Tech
Активный участник ассоциации блогеров и агентств АБА
Выпускница программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
Регистрация на весь Цикл
Участие в мероприятии бесплатное.
Необходима предварительная регистрация.
Необходима предварительная регистрация.
НАШИ КОНТАКТЫ:
Остались вопросы? Свяжитесь с нами, чтобы получить подробную консультацию.
+7 981 905 64−70 (Max)
+7 (812) 644-59-10 доб. 61258 (отдел маркетинга)
idpo@hse.ru
@idpohse_spb (Telegram)
Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, д. 16, оф. 404
+7 (812) 644-59-10 доб. 61258 (отдел маркетинга)
idpo@hse.ru
@idpohse_spb (Telegram)
Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, д. 16, оф. 404
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях,
чтобы быть в курсе последних новостей
чтобы быть в курсе последних новостей
© НИУ — ВШЭ 1993-2026